O Flamengo anunciou nesta terça-feira (10) o lançamento da Gávea, primeira marca própria de lifestyle criada pelo clube. A marca estreia com uma coleção formada por camisetas casuais e peças de performance, ampliando a presença rubro-negra além do mercado tradicional de produtos esportivos.
Segundo o clube, a proposta é transformar a identidade do Flamengo em uma marca presente também no cotidiano dos torcedores. A coleção aposta em uma estética mais discreta, com referências sutis ao universo rubro-negro por meio de elementos como o monograma CRF, o escudo do remo, as listras históricas e as cores do clube.
Os produtos começaram a ser vendidos nesta terça-feira pela loja oficial e em unidades físicas selecionadas. Para adquirir, é necessário acessar o site loja.flamengo.com.br e ou comprar nas lojas físicas da Gávea, Barra Shopping, Maracanã, Shopping Rio Sul e Aeroporto Galeão.
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Mais do que ampliar o catálogo de produtos licenciados, a criação da Gávea representa um novo passo da estratégia conduzida pela gestão de Luiz Eduardo Baptista. Desde o início do mandato, o presidente tem defendido a necessidade de aumentar receitas recorrentes e reduzir a dependência de fatores esportivos.
“A Gávea também representa um novo posicionamento do Flamengo no mercado de produtos licenciados. Mais do que expandir seu portfólio, o clube passa a ocupar um espaço ainda pouco explorado: o da moda casual e do lifestyle. A marca nasce para acompanhar o torcedor além dos estádios”, diz parte da nota do Flamengo.
Projeto Gávea foi antecipado por Bap
O lançamento da marca Gávea concretiza uma iniciativa anunciada por Bap há poucas semanas. Em entrevista ao canal Sport Insider, o presidente revelou que o Flamengo preparava uma marca própria voltada para o mercado de moda casual, com atenção especial ao público feminino.
Na ocasião, o dirigente destacou o potencial comercial do segmento e afirmou que o alcance digital do Flamengo poderia representar uma vantagem competitiva importante em relação a outras empresas do setor.
Nós estamos lançando agora, no final desse mês, um projeto de marca própria do Flamengo. Para quem gosta de moda, a gente vai lançar uma marca de moda casual chamada Gávea e a Gávea vai ficar ali, orbitando entre o que é a Reserva e a Osprey.”
O presidente também argumentou que a força da marca Flamengo reduz custos de divulgação. Dessa forma, permite ao clube disputar espaço em um mercado que movimenta valores bilionários no Brasil.
Flamengo amplia aposta em receitas recorrentes
A Gávea faz parte de um plano mais amplo de expansão das receitas controladas diretamente pelo Flamengo. Nos últimos meses, Bap também citou projetos ligados ao mercado imobiliário e à produção de conteúdo próprio como caminhos para aumentar o faturamento do clube fora das quatro linhas.
O objetivo é ampliar fontes de arrecadação que independam de resultados esportivos. Durante a entrevista concedida em maio, o presidente afirmou que o Flamengo precisa sustentar seus custos operacionais com receitas permanentes e previsíveis.
“Quando você aumenta a sua receita recorrente, você pode aumentar esse R$ 1,4 bilhão (receita recorrente de 2025)”, declarou o dirigente ao comentar a necessidade de diversificação financeira.
A estratégia aparece inclusive nas projeções orçamentárias para 2026. A receita comercial foi estimada em R$ 538 milhões. Já licenciamento e varejo, área na qual a nova marca passa a atuar diretamente, têm projeção de R$ 95 milhões para o exercício.
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