O Flamengo apresentou, nesta sexta-feira (7), uma nova estratégia de marca e negócios. O clube passa a se definir como uma plataforma de sportainment, conceito que une esporte, entretenimento, conteúdo, produtos, serviços e experiências em um único ecossistema voltado para a torcida.
Segundo o Rubro-Negro, a mudança é resultado de um trabalho desenvolvido ao longo de um ano e busca fortalecer a presença da marca para além dos dias de jogos. A proposta é ampliar o relacionamento com os cerca de 45 milhões de torcedores por meio de uma atuação integrada, apoiada em tecnologia, produção de conteúdo e novas oportunidades comerciais.
A reformulação também reorganiza a estrutura de marcas do clube, que passa a ser dividida em três frentes de negócio: Esportes, Entretenimento e Legado & Formação. A ideia é integrar diferentes iniciativas em uma estratégia única, colocando o torcedor no centro das decisões.
“O Flamengo é uma das maiores marcas do Brasil e possui uma conexão única com sua torcida. Nosso desafio foi estruturar essa grandeza em um modelo integrado de marca e negócios”, afirmou a diretora de Comunicação e Conteúdo do clube, Flávia da Justa.
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O que é sportainment?
Sportainment é a união das palavras sport (esporte) e entertainment (entretenimento). O conceito reúne diferentes formas de relacionamento com o público, combinando competições esportivas, produção de conteúdo, experiências, eventos, produtos e serviços em um mesmo ecossistema.
A ideia é que o torcedor mantenha contato com a marca mesmo fora dos dias de jogos, por meio de plataformas digitais, programas de fidelidade, entretenimento, consumo e outras iniciativas. Clubes e ligas esportivas ao redor do mundo têm adotado esse modelo para ampliar receitas e fortalecer o vínculo com os fãs.
Flamengo anuncia Hub Digital e plataforma de conteúdo
Entre as primeiras novidades está o novo Hub Digital do Flamengo. Na primeira fase, o portal oficial passa a reunir conteúdos institucionais e o comércio eletrônico em um único ambiente, além de integrar os demais canais digitais do clube para simplificar a experiência do torcedor.
Outra iniciativa é a URU.HUB, plataforma responsável pela estratégia de mídia e conteúdo do Rubro-Negro. O projeto permitirá ampliar a produção, distribuição e monetização de conteúdos próprios, além de desenvolver materiais para canais parceiros.
O Flamengo acontece muito além dos 90 minutos. Nas histórias que começam antes da bola rolar e continuam muito depois do apito final.
— Flamengo (@Flamengo) August 7, 2026
Na rotina, nos encontros, nas tradições, nas superstições, e em tudo o que faz a Nação seguir conectada ao clube.
É para quem vive essa paixão… pic.twitter.com/wWeyBKFDT8
Nova estratégia mira relacionamento contínuo com a torcida
O Flamengo também revelou uma nova arquitetura de marca, reorganizando seu portfólio para acompanhar o novo modelo de negócios. Segundo o clube, a estratégia será baseada na jornada do torcedor, utilizando dados e ferramentas de CRM para integrar conteúdo, experiências e relacionamento.
A mudança será apresentada ao público por meio da campanha “Flamengo Sem Intervalo”, que reforça a proposta de manter a marca presente na rotina da torcida durante todos os dias da semana, e não apenas em períodos de competição.
A expectativa do clube é que o novo posicionamento fortaleça a marca Flamengo, amplie oportunidades comerciais e gere novas fontes de receita a partir da integração entre esporte, entretenimento e conteúdo.
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