O jogo da NFL no Maracanã deixou uma experiência que vai além do confronto entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens. A liga transformou o entorno em uma extensão do evento, com ativações, lojas e interação com o público. Para o Flamengo, que administra e manda as partidas no estádio, o modelo mostra uma possibilidade de ampliar as receitas em dias de jogos.
A estrutura começou a funcionar às 13h25, quatro horas antes do início da partida, marcado para 17h25. O NFL Gameday Experience ocupou áreas externas e rampas e era exclusivo para quem tinha ingresso. A ideia é fazer o torcedor chegar cedo ao transformar o período anterior à partida em parte da experiência. Isso amplia a possível captação de receitas de quatro horas (período do jogo), para mais de oito horas.
Entre as atrações, os torcedores encontraram desafios inspirados na NFL, como o Quarterback Challenge, o Field Goal Kick, o 40-Yard Dash e o Vertical Jump. Também havia uma loja com produtos oficiais, itens exclusivos e uma área que recebeu o troféu Vince Lombardi e mais de 60 anéis do Super Bowl.
A quantidade de público interessado nas ativações também chamou atenção. Torcedores que chegaram por volta das 15h relataram filas extensas em alguns pontos e houve quem desistisse de participar ao perceber que o tempo até o início da partida poderia não ser suficiente.
A operação ainda colocou 22 marcas parceiras em contato direto com o público por meio de estandes e ações espalhadas pelo entorno do estádio. A venda de produtos e as ativações criaram diferentes pontos de consumo antes do jogo, enquanto camisas exclusivas chegaram a esgotar poucas horas depois da abertura.
Para o Flamengo, o evento deixa uma possibilidade concreta de exploração do Maracanã nos dias de jogos. Como parte da gestão do Complexo, o modelo da NFL mostra que o período anterior às partidas pode ser usado para criar experiências, aproximar patrocinadores dos torcedores e gerar receitas adicionais, transformando o dia de jogo em algo maior do que as duas horas de futebol.
Maracanã troca gramado após jogo da NFL
O Maracanã iniciou nesta segunda-feira (28) o processo de troca do gramado, um dia após receber o primeiro jogo da NFL no Rio de Janeiro. O estádio vai retirar completamente o piso utilizado no confronto entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens antes de voltar a receber partidas de futebol.
A primeira etapa consiste na raspagem do campo para retirada da grama atual. Na sequência, serão instalados os novos rolos da Bermuda Celebration, em um processo programado para preparar o estádio para a sequência da temporada.
“O Maracanã iniciou nesta segunda-feira o processo de troca do gramado. A primeira etapa consiste na raspagem do campo para a retirada do gramado atual. Na sequência, serão instalados os novos rolos de grama da Bermuda Celebration. O processo de renovação está sendo realizado de forma programada, e o campo estará preparado para receber as próximas partidas da temporada”, informou o Maracanã.
A troca acontece depois de o gramado suportar o jogo entre Cowboys e Ravens, que teve as dimensões e marcações adaptadas para o futebol americano. O novo campo será utilizado na sequência da temporada, com o Maracanã voltando a concentrar sua programação no futebol brasileiro e nos compromissos do Flamengo e do Fluminense.
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